Search Engine Marketing　サーチ・エンジン・マーケティング

検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）はサイトの構造上やコンテンツの構成を指し、Yahoo!やGoogle、MSNそれぞれに応じた最適化の方法があります。但しそれらの検索エンジンの提供元はサイトが上位表示される方法や仕組みを一切公表していません。更に最近ではサイトの内容が重要視されているという情報もあります。見せ掛けだけのSEOでは優位とは言えません。そこでいくつかの方法を総合的に考える戦略がSEM（検索エンジンマーケティング）と呼ばれるようになりました。

具体的には主に「Googleアドワーズ広告」や「overtureオーバーチュア」、「Yahoo!ビジネスエクスプレス」があります。

「Googleアドワーズ広告」や「overtureオーバーチュア」はキーワード毎に1クリックあたりの金額を入札、そのキーワードで検索した際にページのTOPやサイド部に金額の高い順に表示されクリック数×入札金額を支払うというもの。故に「PPC広告　ペイ・パー・クリック広告」や「P4P　ペイ・フォー・パフォーマンス　検索連動型広告」と呼ばれています。これらは商品によっては比較的安価で高効率との声が多く聞かれる方法です。

「Yahoo!ビジネスエクスプレス」はYahoo!カテゴリー登録のことで商用の場合は有料で審査を経て登録されます。登録費用は初回のみなので優位とされています。

いずれもしっかりとしたコンセプトや予算、方針によって長期的なプランが必要となります。